9

Wearable Stories, het merk van girlboss Loredana Falone

F
News

Loredana Falone is het creative brein achter Wearable Stories, een Belgisch label dat geproduceerd wordt in Bali en Vietnam. Onlangs opende ze haar allereerste flagshipstore in Hasselt. Tijd voor een babbel!

Het wordt steeds belangrijker om je bewust te zijn waar je kleren vandaan komen en wat het effect van hun productie is op het milieu. We hadden het op Belmodo dan ook eerder al over een aantal ethisch verantwoorde merkenWearable Stories past perfect in dat rijtje. De Belgische Loredana Falone raakte geïnspireerd toen ze in Bali verbleef. Haar inspiratie groeide uiteindelijk uit tot Wearable Stories, een kledinglabel voor de zelfzekere en modebewuste vrouw, waarvan het productieproces vanaf de start altijd eerlijk is geweest.

Wearable Stories is boven al een ethisch en ecologisch label. “In de ateliers in Bali en Vietnam werken telkens een 20-tal vrouwen in heel eerlijke omstandigheden. Ik volg zelf de productie grondig op,” aldus Loredana. "Verder gebruik ik ook zoveel mogelijk natuurlijke stoffen, zoals katoen en viscose.” Die stoffen komen over het algemeen ook uit Bali of Vietnam. “Voor de zomercollecties werk ik bijvoorbeeld veel met kant – Balinese kant is echt prachtig.” Winterstoffen kunnen al eens vaker uit Europa komen. Uit Italië en Portugal bijvoorbeeld, waar dikkere stoffen worden geproduceerd. Acryl en polyester komen zo min mogelijk aan bod.

Wearable Stories, het merk van girl boss Loredana Falone
9
Foto © Wearable Stories/Felicia Van Ham

Wearbale Stories, de naam van het label verklapt eigenlijk al dat er een verhaal achter zit. “Wat wij met ons label willen vertellen is in feite dat het fairtrade-gegeven ook doorgetrokken kan worden tot in de modewereld. Vandaar dat we werken met kleine ateliers die, in combinatie met het loon dat ze van andere labels waar ze voor werken krijgen, goed hun boterham verdienen.”

Ethisch en ecologisch werken is en blijft een uitdaging. “Ik heb heel veel ateliers bezocht en ik heb al vaak de optie gehad om mijn productie goedkoper te maken of met stoffen te werken waar allerlei chemische stoffen in zitten. Natuurlijk is dat gemakkelijker en kost het minder, maar dat is niet waar ik voor sta en past ook niet in de visie van Wearable Stories.”

Wearable Stories, het merk van girl boss Loredana Falone
9
Foto © Wearable Stories/Felicia Van Ham
Wearable Stories, het merk van girl boss Loredana Falone
9
Foto © Wearable Stories/Felicia Van Ham

Loredana heeft geen opleiding in de mode gevolgd, maar had wel al een modeachtergrond toen ze Wearable Stories lanceerde. “Na mijn studies vertrok ik voor een half jaar op buitenlandse stage bij een groot modehuis in MilaanPaola Frani. Ik heb er enorm veel bijgeleerd want ik mocht er vanaf het begin meedraaien op alle vlakken.” Toen ze terugkwam, ging ze meteen aan de slag bij een modehuis in Brussel.

Wearable Stories, het merk van girl boss Loredana Falone
9
Foto © Wearable Stories/Felicia Van Ham

De zin om zelf iets te ondernemen en veel te reizen zat er bij Loredana al langer in. Ze trok richting Indonesië en Australië en kwam uiteindelijk in Bali terecht. Ze voelde zich daar zo goed dat ze de rest van haar reis cancelde om langer op Bali te blijven. “Het is er heel rustig en er heerst een unieke sfeer. Ik kon er urenlang op markten rondlopen en raakte telkens weer door iets anders geïnspireerd.”

Toen Canvas vorig jaar naar Bali kwam om een reportage te maken over duurzaam en eerlijk ondernemen, waarin Wearable Stories aan bod kwam, raakte alles plots in een stroomversnelling. “Vanaf dat moment kreeg ik enorm veel vraag van winkels en showrooms in België. Het ging zo goed dat we besloten om een eigen flagshipstore te openen.”

Wearable Stories, het merk van girl boss Loredana Falone
9
Foto © Wearable Stories/Felicia Van Ham

De nieuwe zomercollectie heet Intuitive Independence en staat helemaal in het teken van het volgen van je eigen instinct. “Deze collectie is voor de sterke vrouw die weet wat ze wil, die zich graag mooi kleedt en die op elk gebied haar instincten volgt. Deze collectie is ideaal voor iemand die de ene dag opstaat en zich supervrouwelijk wil kleden en de andere dag liever voor een casual look gaat met een witte sneaker en een losse rok.”

Wearable Stories, het merk van girl boss Loredana Falone
9
Foto © Wearable Stories/Felicia Van Ham

“Na verschillende succesvolle pop-ups in België en Nederland, besloten we om een flagshipstore te openen in Hasselt. Ik had drie maanden lang een pop-up in de Dokter Willemsstraat, echt een toffe straat. Er kwam drie huizen verder een pand vrij waar ik onmiddellijk een goed gevoel bij had, dus daar is nu sinds een paar weken de allereerste Wearable Stories Flagshipstore.”

Wearable Stories, het merk van girl boss Loredana Falone
9
Foto © Wearable Stories/Felicia Van Ham

Met de winkel gaat het heel goed. “Het is enorm druk. Het is ook gewoon fijn om zoveel goede reacties te krijgen. Ik wist wel dat Wearable Stories veel fans had, maar toen ze allemaal over de vloer kwamen in de winkel besefte ik pas echt de omvang daarvan.”

Loredana hoopt dan ook stiekem wel om nog meer winkels te openen in de toekomst. De eerstvolgende halte zou dan Antwerpen zijn.

Wearable Stories, het merk van girl boss Loredana Falone
9
Foto © Wearable Stories/Felicia Van Ham

Zin om Wearable Stories te shoppen? Dat kan online of in de Dokter Willemsstraat 2 in Hasselt.

P.S.: Ja, dat is niemand minder dan onze eigen Lize Feryn die model stond voor de nieuwe collectie van Wearable Stories!

28.04.2017
Geschreven door Johanna Linsingh



Belmodo gebruikt cookies om uw surfervaring aangenamer te maken.
Lees meer over cookies of bekijk de algemene voorwaarden.

sluiten
Nederlands Français
Popular
Latest

Nieuw boek Tiany Kiriloff: gesigneerd


Shop now
Wedstrijden
Agenda



Win de HP ENVY Photo 7830 printer en HP Instant Ink

Deelnemen


Win een Atelier Veritas Box

Deelnemen

Guest editor

Eline Starink

Word Belmodo lover


Schrijf je in op de nieuwsbrief


Schrijf je in

Volg Belmodo

Sponsored
Wedstrijden


Win de HP ENVY Photo 7830 printer en HP Instant Ink

Deelnemen


Win een Atelier Veritas Box

Deelnemen
Word Belmodo lover

Schrijf je in op de nieuwsbrief


Schrijf je in
Volg Belmodo