9

IRO Paris opent boetieks in Antwerpen en Brussel

F
News

12.09.2017
Geschreven door Amélie De Rycke

Het Parijse merk IRO Paris komt midden september eindelijk naar België. In Antwerpen en Brussel openen de broers Bitton hun allereerste Belgische boetieks. Wij hadden een kort gesprek met hen.

We schrijven 2005. De broers Laurent en Arik Bitton, beiden gepassioneerde muzikanten, besluiten om de krachten te bundelen en in de voetsporen van hun ouders, die jarenlang modemerk Somebody runden, te treden. Laurent woont dan al geruime tijd in New York terwijl Arik nog steeds in z’n thuisstad Parijs gevestigd is. Al snel groeit het idee om de cultuur van beide steden in één merk te verzoenen, IRO Paris is geboren.

De voorbije 12 jaar openden al zo’n 30 IRO Paris-winkels hun deuren, zowel in Europa als in de Verenigde Staten, Canada, Australië en zelfs Korea. Dit najaar is België aan de beurt.

IRO Paris opent boetieks in Antwerpen en Brussel
9
Foto © IRO Paris
IRO Paris opent boetieks in Antwerpen en Brussel
9
Foto © IRO Paris
IRO Paris opent boetieks in Antwerpen en Brussel
9
Foto © IRO Paris
I_R_O_BRUSSELS_interior
9
Foto © IRO Paris

Waarom hebben jullie zo lang gewacht om naar België te komen?

“Wij werken heel erg vanuit opportuniteiten. We zullen nooit vertrekken van het idee ‘we moeten zo snel mogelijk in die stad een winkel openen’, maar wachten altijd tot er plots ergens een mooi pand vrij komt waar we mee aan de slag kunnen. Liefst zijn dat gebouwen met een geschiedenis die karakter uitstralen en een open gevoel geven.”

Kennen jullie België eigenlijk goed?

“Wanneer we aan België denken, denken we vooral aan de grote designers als Ann De Meulemeester en Dries Van Noten. Onze vader verdeelde er ook kledij, dus we hebben altijd wel al een bepaalde affiniteit gehad met België.”

IRO Paris opent boetieks in Antwerpen en Brussel
9
Foto © IRO Paris
IRO Paris opent boetieks in Antwerpen en Brussel
9
Foto © IRO Paris
IRO Paris opent boetieks in Antwerpen en Brussel
9
Foto © IRO Paris
IRO Paris opent boetieks in Antwerpen en Brussel
9
Foto © IRO Paris

Van waar komt de naam IRO?

“De naam komt eigenlijk van het woord hero. Helden doen dingen voor anderen zonder dat iemand hen ooit ziet, en zo is het eigenlijk ook in de modewereld. We spelden het ‘iro’ omdat het dan in de meeste talen op dezelfde manier uitgesproken zou worden.”

Jullie startten IRO Paris op om de edgy vibe die in de muziekwereld heerst, ook in de mode te brengen. Hebben jullie nu, zo’n decennium later, het gevoel dat jullie hierin geslaagd zijn?

“Toen wij in 2005 met IRO Paris van start gingen, was er nog geen merk als het onze. In Parijs was er Vanessa Bruno en Veronique Branquinho en in New York droeg iedereen Juicy Couture. Alles was zo romantisch en girly en daar wilden wij verandering in brengen. Onze stukken moesten eerder rock-'n-roll en grunge uitstralen en – wat wij als mannen ook heel erg belangrijk vinden – comfortabel zitten. In dat opzicht denk ik wel dat we ons doel bereikt hebben.”

Zouden jullie IRO Paris zelf als een luxemerk omschrijven?

“Wij zijn erg bezig met prijs-kwaliteit. We zouden onze stukken nooit hyperduur verkopen gewoon omdat onze naam op het kledinglabel staat. We laten onze prijs echt afhangen van de waarde van het stuk en de materialen die we ervoor gebruikt hebben.” 

Wat maakt een IRO Paris-stuk herkenbaar?

“Met ons merk willen we vooral een bepaalde attitude uitstralen, eerder dan een stijl. We kleden onze etalage altijd naar hoe wij een meisje op straat graag zouden tegenkomen, en dat beeld verandert elk seizoen.”

De IRO Paris-boetiek in Antwerpen opent officieel op dinsdag 12 september 2017, de winkel in Brussel is toegankelijk voor het grote publiek vanaf vrijdag 15 september 2017.




Belmodo gebruikt cookies om uw surfervaring aangenamer te maken.
Lees meer over cookies of bekijk de algemene voorwaarden.

sluiten
Nederlands Français
Popular
Latest

Nieuw boek Tiany Kiriloff: gesigneerd


Shop now
Wedstrijden
Agenda



Win de HP ENVY Photo 7830 printer en HP Instant Ink

Deelnemen


Win een Atelier Veritas Box

Deelnemen

Guest editor

Eline Starink

Word Belmodo lover


Schrijf je in op de nieuwsbrief


Schrijf je in

Volg Belmodo

Sponsored
Wedstrijden


Win de HP ENVY Photo 7830 printer en HP Instant Ink

Deelnemen


Win een Atelier Veritas Box

Deelnemen
Word Belmodo lover

Schrijf je in op de nieuwsbrief


Schrijf je in
Volg Belmodo